Seuraan päivittäin noin 20 blogia, satunnaisesti silmäiltyjen määrä nousee viikossa helposti sataan kotimaiseen ja ulkomaiseen. Näen samojen virheiden toteutuvan yhä uudestaan. Useimmiten virheet johtuvat siitä, ettei mainostava taho ole tutkinut blogeja tarpeeksi hyvin.

Bloggaajiin kannattaa suhtautua samoin, kuin esimerkiksi sanomalehden toimittajaan: käytä aikaa tutustuaksesi bloggaajaan. Aloita lukemalla blogeja ja blogipostauksiin tulevia kommentteja. Näin saat hyvän käsityksen siitä, mistä aiheista bloggaaja innostuu ja minkälainen suhde hänellä on lukijoihinsa.

Useat bloggaajat kertovat itsestään ainakin iän, siviilisäätynsä, mahdollisten lasten määrän ja paikkakunnan. Näistä tiedoista on paljon hyötyä, kun suunnittelet blogimainoskampanjaa. Kärjistetysti: Et varmastikaan ehdottaisi tuntemallesi kasvisruokavaliota noudattavalle toimittajalle pihvilounasta, joten miksi tekisit saman virheen bloggaajan kohdalla?

Ota arvioinnissasi huomioon nämä:

• Blogin päivittämisen säännöllisyys: lukijat haluavat uutta luettavaa joka päivä, joten ahkerasti kirjoittava bloggaja saa todennäköisesti paljon latauksia.
• Kommenttien tasaisuus: kertoo lojaalista lukijakunnasta, joka on muodostanut suhteen bloggaajaan.
• Blogin ikä: Blogeja avataan ja poistetaan tiuhaan. Valitse bloggaajat, joilla on sitkeimmät istumalihakset.
• Onko bloggaaja aktiivinen myös muissa sosiaalisen median kanavissa?
• Kommentoiko bloggaaja muiden blogeihin? Viitataanko häneen muissa blogeissa?
• Koolla ei ole väliä. Ole ovela ja löydä tulevaisuuden suosikit keskikokoisten blogien joukosta.

Kohdista viestisi oikeille henkilöille

Massapostitusten sijaan kannattaa miettiä, ketkä bloggaajat voisivat soveltua parhaiten asiasi puolestapuhujiksi. Muista sosiaalisen median viraaliluonne: kekseliäs tempaus pienessäkin blogissa voi levitä kulovalkean tavoin sosiaalisessa mediassa. Keksi tarttuva idea, toimi hedelmällisessä yhteistyössä valittujen bloggaajien kanssa ja sosiaalinen media hoitaa viidakkorummutuksen puolestasi. Mikä parasta, onnistuessaan tämä ei maksa juuri mitään, eikä yleisö myöskään koe sitä mainokseksi.

Kannattaa myös miettiä tarkoin, minkälaista yhteistyötä bloggaajan kanssa haluaa tehdä. Kun ehdotat yhteistyötä, kuuntele myös bloggaajaa ja ota tämän ideat vastaan. Bloggaajat ovat taitavia, osaavia ja erittäin kiinnostuneita omasta jutustaan, älä aliarvioi heitä.

Bloggaajalistauksen tekemiseen menee toki aikaa, mutta kunhan lista on valmis, on sitä helppo hyödyntää. Jos teet työsi hyvin, syntyy sinulle hedelmällinen vuorovaikutussuhde bloggajan kanssa. Sähköisten medioiden käyttäminen perinteisten metodien rinnalla lisää ja tehostaa näkyvyyttä, nopeuttaa viestin saamista markkinoille ja todennäköisesti myös lisää myyntiä.

Älä tee näin

Älä huku massaan. Lähetä tuotteesi tai tiedotteesi vain niille bloggaajille, joiden kautta saat asiallesi parhaan mahdollisen näkyvyyden.

Älä tuputa tuotetta blogiin, jos se ei sinne luontevasti istu. Ruokabloggaajille oli taannoin lähetetty pyyntö ottaa yhteyttä, mikäli he haluaisivat testata uutta talouspaperia. Toki, ruoanlaitossa tarvitaan joskus talouspaperia, mutta mitenköhän mainostaja toivoi tuotteensa näkyvän blogeissa? ”Friteerasin kevätkääryleitä, ja valutin rasvat pois uudella, todella imukykyisellä x-talouspaperilla.” Ei näyttäisi hyvältä.

Älä piilottele mainostasi. Niin sanotut ”Nelly-postaukset” ovat jo käsite tyyliblogeja lukevien nuorten keskuudessa: Bloggaaja kokoaa useita kuvakollaaseja kuukaudessa nettivaatekauppa Nellyn tuotteista, koska saa mainostamisesta palkkion. Lukijat inhoavat näitä juttuja, koska ne eivät tarjoa mitään mielenkiintoista. Kaikki tietävät, että kyse on mainoksesta, se on vain kömpelösti verhottu jutuksi. Piilomainonta on sitä paitsi laitonta Suomessa.

Älä oleta, että bloggaaja järjestää sinulle mainostilaa, jos et ole valmis panostamaan siihen itse kunnolla. Viime päivinä on julkistettu melkoisia kauhukertomuksia siitä, miten bloggajille tarjotaan pientä lahjakorttia vastaan isoa, bloggaajan aikaa merkittävästi sitovaa kumppanuutta. Näistä voit lukea esimerkiksi kosmetiikkablogi Karkkipäivästä tai lifestyle-blogi White Trash Diseasesta.

Älä kuvittele pääseväsi helpolla. Suhteet bloggaajiin syventyvät ajan kanssa, ja blogimainoskampanjoihin ideointiin ja niiden sisältöön pitää panostaa, jos haluaa niiden onnistuvan.

Löydät mielenkiintoisia blogeja esimerkiksi täältä: www.blogilista.fi.

Lisää artikkeleita tältä kirjoittajalta:

• Vältä kriisit blogimaailmassa

Kirjoittajan arkisto

Avainsanat: bloggaajat, blogimedia, blogit